一年陨落两个项目，视频号要扛起腾讯电商大旗？商家：不敢全面进场

腾讯的另一项业务面临调整。

腾讯慧聚表示，新版本将提供品牌列表，产品列表和丰富的品牌活动这也意味着腾讯汇聚正式从电商平台转型为品牌推荐平台虽然腾讯欢聚并没有在腾讯生态中消失，但不能否认这是腾讯电商的又一次不成功的尝试

但马在内部会议上为腾讯电商指出了一条路径:把小程序电商服务和产业互联网的数字内容结合起来，才是腾讯应该做的事情。

消费者只有薅羊毛不花钱

去年11月底，李茜发现了腾讯欢聚的异常现象:平台关闭了1元钱兑换产品的功能作为忠实的羊毛党，她已经在平台上兑换了十多次1元日用品，而每次兑换的前提是连续七天在平台上签到同时，平台还提供外卖餐饮大额优惠券

当时就有预感平台可能黄了，但没想到这么快就结束了李茜告诉时代财经，她对腾讯的转型依依不舍在她看来，平台更像是羊毛党的狂欢，她很少在上面买东西

上一次双11，腾讯欢聚依然活跃在一线，推出了抢购节，为消费者开发了精选和福利两个渠道。

2022年2月，鹅斗面临关停的命运据内部员工透露，鹅斗的部分员工被调到了腾讯聚项目成立不到两年，Goose的挣扎和转型还在继续，后期主要在万超，盲盒，汉服等子赛道进行探索，但并没有达到预期的效果

腾讯汇聚和鹅拼品有着相似的发展路径他们曾进入奢侈品电商，开设腾讯名品，但与平台的廉价氛围格格不入，最终效果并不理想

腾讯的聚集对我们的产品销售影响非常有限，尤其是去年下半年，几乎可以忽略不计一位品牌商坦率地告诉时代财经

视频号能否完成腾讯的电商梦。

腾讯的欢聚，鹅的打架，不是关停了，就是边缘化了他是我哥，但同年诞生的视频号，已经走到了电商发展的前台。

一个月前，视频号宣布向商家收取1%—5%的技术服务费去年7月，视频号推出原生信息流广告，吹响了视频号商业化的号角此外，视频号还成立了直播电商团队，细分为运营部，安全部，技术部

根据腾讯官方披露的数据，2022年，视频号直播整体规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公共域购买转化率增长超100%，客单价超过200元此外，来自视频商店的平台GMV已经占到90%以上

两年前，黄杰成立了一个护理品牌，产品销售的主战场是Tik Tok和Aauto Quicker平台带货直播的选择范围也是快抖的中腰主播，视频号不在他的考虑选项中

视频号的受众普遍在45岁以上，不符合作为主打产品的消费群体而且产品的生产比例还很模糊Tik Tok已经形成了稳定的回报率，视频号目前还不能给大部分品牌安全感黄杰告诉时代财经，他相信这一共识已经在新的消费电路中达成

如果要运营视频号的内容，大部分品牌也是把快消内容承载到视频号上，没有其他差异化传播黄杰补充道

从用户时长来看，视频数不如Tik Tok和Aauto快极光大数据显示，2022年第三季度，Tik Tok日均时长达到140分钟，第三季度Aauto faster日均时长为129分钟，而视频时长仅为35分钟左右，不到前者的三分之一

另一方面，视频号里没有李佳琪，小杨哥哥，辛巴这样的头部主播去年双11，多个头部主播实现了跨平台直播的新趋势，但视频号还没有成为新主播转型的起点

试错迭代策略是腾讯业务发展的一大利器，这也可以解释为什么鹅的拼和腾讯的聚在短短两三年内面临挫折或转型，而被冠以满怀希望的视频号能否完成腾讯的电商梦想，还要看2023年的表现。