瞄准Z世代，中国传统文化抵达“最自信的人群”

瞄准Z世代，中国传统文化抵达“最自信的人群”

本报记者 卫中

“尽管是在国外动漫作品的包围中长大，但Z世代依然是对中国传统文化‘最自信的人群’。”在刚刚结束的2021中国国际动漫游戏博览会的动画电影论坛上，出品过《大护法》《大理寺日志》等国风影视作品的好传文化公司运营总监郭默凌如是说。

如今的青年一代，喜爱传统文化成为一种流行风尚，他们不仅更为积极主动地拥抱传统文化，也更乐于把传统文化带到日常生活中。前不久发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，与国潮相关内容搜索热度十年来上涨528%；在过去一年中，关注国潮内容的人中有48.6%是90后，25.8%是00后。此外，哔哩哔哩的统计数据也显示了相近的结果：有近九成的国风爱好者是Z世代。

年轻人成为国风音乐的主力听众，超七成“真爱粉”为90后

“台下人走过，不见旧颜色；台上人唱着，心碎离别歌”——无论在抖音还是在哔哩哔哩，搜索“赤伶”两个字，国家一级演员、歌唱家谭晶的《赤伶》版本都排在前列。其实，早在谭晶翻唱之前，《赤伶》已经成为网络神曲，无数国风音乐爱好者将之单曲循环，也有无数个视频用这首歌作为BGM。

与早年周杰伦的《青花瓷》和《东风破》这样单曲爆款不同，近年来的国风音乐作品数量多、听众集中度高，已经发展成为主流的音乐垂直曲风之一。据TME由你音乐榜发布的《2020华语数字音乐年度白皮书》数据显示，2020年度单曲播放量排名中，国风歌曲的占比远高于说唱、摇滚、民谣、Ramp;B、电音等垂直类曲风。酷狗音乐发布的《2020酷狗国风音乐报告》提供了另一个有意思的数字：2020年酷狗上的国风歌曲被累计聆听565.6亿次。

令人瞩目的是，在如此庞大的收听人群里，年轻人成为国风音乐的主力听众。QQ音乐对国风音乐受众的画像是“国风女孩”，即19-22岁喜爱国风音乐的年轻女性；而酷狗用户中有1.32亿为国风音乐受众，其中全年累计收听国风歌曲超过300首的“真爱粉”超过1100万人，90后和00后占比超过70%。

Z世代为什么喜爱国风音乐？网友“忘川河畔遇苏颜”的话比较有代表性：“现在越来越多的人喜欢传统文化、弘扬传统文化，国风音乐这种风格易于接受，它的歌词就像诗词一样优美，而且曲调比较温婉，让人听了心情都能变好。”

意识到这一巨大的潜力后，各家音乐平台都意图分一块蛋糕。比如QQ音乐推出原创国风活动“国风集”，邀请方文山等坐镇，歌手吴青峰的《山河浮影》、胡夏的《观尘歌》等贡献的多部国风佳作总播放量破亿。如今，音乐界对国风音乐的创作态度也非常开放，既会保留中国传统文化元素，也不会拒绝国外流行音乐的优点。

穿着汉服走上街头，成为全世界短视频用户眼中的风景线

如今的青年一代，不仅更为积极主动地拥抱传统文化，也更乐于把传统文化带到日常生活中。比如，“仙气”十足的中国古代服饰，让很多年轻人为之着迷。并且随着时代发展，有越来越多的年轻人勇于穿着中华民族的各式传统服饰走上街头。

据前不久艾媒咨询发布的《2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2015-2020年中国汉服市场销售规模由1.9亿元大幅上升到63.6亿元，并且预计2021年汉服销售规模将突破100亿元。中国的汉服爱好者主要以接受过高等教育的年轻女性为主，2021年数量规模达689.4万人。天猫的统计数据也表明，汉服消费者以90后、95后为消费主力，其中女性占比接近八成。对中国文化绝对自信和喜爱的年轻人肆意地展示着传统服饰的魅力，也吸引了无数外国人的目光。仅在TikTok上，中国街拍时尚(#ChineseStreetFashion#)的话题标签视频播放量累计超12亿次；汉服(#hanfu#)话题标签的播放量超过了3亿次。

据哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨近日透露的数据，2020年哔哩哔哩上传统文化爱好者达9603万，国风视频创作同比增长331%。其中不少优秀视频作品也和汉服一样实现了“出海”，如一部以唐朝为背景的国风动漫《天宝伏妖录》已经在国外流媒体平台奈飞开播。