从传统膨化粮到冻干鸡肉，凯锐思猫粮引领消费升级新时代

随着国民养宠热情不断提高，宠物经济方兴未艾。《2021宠物食品行业消费洞察报告》分析，在消费结构方面，去年猫粮市场规模和体量最大，消费占比达到54％，首次超过犬粮。另据天猫今年“天猫618”公布数据显示，宠物食品销售额排名前15的品牌中，猫粮占据8席。

冻干鸡肉成猫咪食谱中的“新宠”

目前宠物主粮市场上，虽然膨化猫粮份额仍较大，但随着宠物主对于猫咪饮食健康关注度的提升，以及精细化养宠趋势的深入，猫粮市场全面向健康化、精细化变革。猫咪80％的营养都来自于猫粮的摄入，因此一款猫粮对于猫咪的营养健康尤为重要。

凯锐思冻干鸡肉无谷双拼猫粮从食材原料、加工方式等方面力求还原猫咪饮食习惯，从成分上看，这款粮添加了20%冻干鸡肉颗粒，大块完整鸡肉，84%原料源自动物，产品粗蛋白含量高达33%，动物蛋白占比90%，高度接近猫咪在野生环境中的猎食天性。

另外，20％冻干＋80％干粮的“双拼饭”搭配，提升了食物的适口性和耐口性，满足猫咪大快朵颐的同时，营养均衡、科学配比，更有助于滋养猫咪肠胃，为其肠道健康保驾护航。同时，添加果蔬、微量元素等，进一步满足宠物的生长发育，营养均衡。而0谷物低敏配方，则有效防止了猫咪出现肠胃过敏应激反应。

从传统膨化粮到冻干鸡肉，猫粮市场已迈入消费升级的新时代，消费者的需求愈发细分化和差异化。《2021宠物食品行业消费洞察报告》分析认为：猫主粮消费决策因素TOP5分别为“营养食材、适口性、用户口碑、宠物自身状况和品牌知名度”。

作为2017年入局的新锐品牌，凯锐思正是凭借“差异化品类”战略打赢市场，稳居市场头部地位。除冻干鸡肉无谷双拼猫粮，从口味上凯锐思另设计了满足基础市场需求的膨化粮，进阶的生骨肉系列、无谷系列，以及烘焙、湿粮系列，共设计专宠专用系列产品35款，满足了不同生命阶段、不同品种猫咪营养需求。

为了研发出更科学的宠粮新配方，2021年凯锐思先后与山东省农科院、山东省农业大学等多个院校、科研机构达成战略合作，共话产品配方，受到了饲养者的一致好评。

追溯美国、日本的宠物食品发展历史，宠物食品是增速最快的赛道。进入中国市场宠物食品市场增速更是远高于全球的6．4％。随着国产品牌的崛起与宠物行业的国产化，国内企业拥有广大的市场空间与和市场潜力。如何发展成为中国宠物食品品牌共同面临的问题。

“宠物食品品牌只有专注宠物健康生活，精准捕捉宠主核心需求，并持续研发更加关注和重视宠物饮食健康的产品，才能从白热化的市场竞争中脱颖而出，以完善的产品矩阵抢占中国宠物食品市场。”早市场4年就已提出“科学养宠·专宠专用”品牌理念的凯锐思无疑是市场细分的引领者。除了主粮，目前凯锐思在猫罐头、猫条、猫砂、冻干零食等方面也已占据领先地位。